Hungerprojektet behöver nå större företag. Men målgruppen är otroligt uppvaktad av såväl organisationer som andra aktörer. Därför gäller det att kommunicera på ett oväntat, men ändå relevant sätt – och vad kan vara mer intressant för målgruppen än deras egen nypublicerade finansiella information. DM:et i sig är enkelt: Ett kuvert med företagets egen årsredovisning med en handskriven Post-It med budskapet ”Intressant läsning på sidan 16” (siffran motsvarar årsredovisningens verkliga sidor om CSR). Och inbladat i sidorna ligger DM:et med konkreta, detaljerade resultat på vad Hungerprojektet åstadkommit 2013 med hjälp av engagerade företag.
”Att använda potentiella företagsvänners årsredovisningar som budbärare är ett djärvt och annorlunda grepp. Min förhoppning är att det ska leda till att våra insamlade medel slår alla rekord, så att Hungerprojektet kan göra ännu mer nytta runtom i världen”, säger Sara Wettergren, vd på Hungerprojektet.
Hungerprojektet arbetar för att avskaffa hunger och fattigdom. Som för alla ideella organisationer är julen en avgörande tid för att samla in medel. Eftersom man dessutom hade högt uppsatta mål för hela årets insamling utvecklade the big plan en systematiskt taktisk kampanj i flera kanaler. Kampanjen samlade in mer än någonsin förr! Totalt 1 636 000 kronor. Faktiskt det som 2012-års kampanj gav fast dubbelt upp. God jul – the big plan way!
För att öka kännedomen om Hungerprojektet och kunna rekrytera fler investerare har vi på the big plan utvecklat en DM-kampanj. Målgruppen är vd:ar och HR-chefer i mellanstora och stora bolag. Istället för att slå på stora trumman skalade vi bort det mesta och gjorde ett enkelt DM med drag av klassiska societetsmiddagsinbjudningar.
Den 25 januari är the big plan i Stockholm och presenterar ett kommunikationskoncept som vi är lite extra stolta över. Nämligen det för Hungerprojektet, som arbetar med lokalt entreprenörskap för att avskaffa fattigdom och hunger. Konceptet ska öka kännedomen för organisationen och få fler att investera i Jordens Bästa Affärsidé. Inom någon månad lanseras första steget – en ny webbplats. (Fast du får gärna gå in på deras gamla sida och investera så länge.)
